Brinquedos Estrela S.A

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Ticker ESTR3, ESTR4
Fundador Siegfried Adler
Presidente da empresa Carlos Antonio Tilkian
Alavancada? Sim
Registra lucro? Não
Histórico de distribuição de dividendos

A empresa não possui um histórico consistente de pagamento de dividendos.

Prêmios Prêmio Revista Época/ReclameAqui 2017 - Super Campeã de Atendimento Prêmio Revista Época/ReclameAqui 2017 - Categoria Brinquedos, Jogos e Games - Fabricante Prêmio Revista Época/ReclameAqui 2016 - Super Campeã de Atendimento Prêmio Revista Época/ReclameAqui 2016 – Categoria Brinquedos, Jogos e Games - Fabricante Prêmio Revista Época/ReclameAqui 2015 - Categoria Brinquedos, Jogos e Games - Fabricante Prêmio Revista Época/ReclameAqui 2014 – Categoria Brinquedos, Jogos e Games - Fabricante Prêmio Revista Época/ReclameAqui 2013 - Categoria Brinquedos, Jogos e Games - Fabricante Prêmio Revista Época/ReclameAqui 2012 - Super Campeã de Atendimento Prêmio Revista Época/ReclameAqui 2012 - Categoria Brinquedos, Jogos e Games - Fabricante Prêmio Revista Época/ReclameAqui 2011 - Brinquedos, Jogos e Games – Fabricante
Participação do Estado 0%
Ano de fundação 1937
Ano do IPO 1944
Setor de atuação Consumo Cíclico
Recuperação judicial? Não
Tamanho da empresa Small Cap
Links úteis
  1. RI da empresa
  2. Fundamentos Estrela
Principais produtos

O principal negócio da empresa são brinquedos. Os produto oferecidos pela Estrela são:

  • Ferrorama
  • Pogobol
  • Jogos de Tabuleiros
  • Quebra-Cabeça
  • Jogos Infantis
  • Jogos Educativos
  • Jogos de Memória
  • Bonecas
  • Super Massa
  • Figuras
  • Slime
  • Carrinhos
  • Pelúcias
  • Brinquedos de Madeira
  • Brinquedos Bebês 3 meses
  • Batons Infantis
  • Blushes Infantis
  • Esmaltes Cremosos Infantis
  • Esmaltes a Base de Água Infantis
  • Gloss Infantis

O que a empresa faz?

A Brinquedos Estrela é uma empresa brasileira que atua com a fabricação de brinquedos. Com seus mais de 80 anos de história, os Brinquedos Estrela marcaram muitas gerações. 

Brinquedos Estrela S.A - ESTR3, ESTR4

A companhia conta com três fábricas, sendo uma em Itapira (São Paulo), uma em Ribeirópolis (Sergipe) e outra em Três Pontas (Minas Gerais).

Sendo que um escritório central na cidade de São Paulo funciona como sede da inteligência da empresa, que mantém suas áreas de Presidência, E-commerce, Marketing, Vendas, Novos Negócios e Centro Estrela de Atendimento ao Consumidor (CEAC).


Breve história da empresa

A Brinquedos Estrela foi fundada em 1937 por Siegfried Adler. Sendo que no começo a Brinquedos Estrela era uma pequena fábrica de bonecas de pano e carrinhos de madeira.

Um dos destaques da empresa nos anos 30 foi a produção de uma das primeiras bonecas produzidas no Brasil. Com corpo de tecido de rosto de massa, o brinquedo media 38 centímetros.

Já nos anos 40, a Estrela apresentou o cachorro Mimoso, o primeiro brinquedo de madeira com movimento e som fabricado no Brasil.

Depois disso, a empresa lançou vários outros brinquedos que fizeram parte da infância de gerações, tais como: Pega Varetas, Banco Imobiliário (lançado em 1944) e a super massa (massa de modelar lançada em 1946).

Brinquedos Estrela S.A - ESTR3, ESTR4

Até o fim da década de 40, as bonecas eram fabricadas com uma massa inquebrável. Mas a partir dos anos 50, elas passaram a ser de plástico.

Essa mudança ocorreu a partir da Pupi, uma boneca articulada que dormia e chorava, lançada no começo da década de 50. Já em 1951, a Estrela lançou o Bebê que Anda, um dos primeiros bebês em movimento.

Outros brinquedos foram lançados, tais como a Bonequinha Plastrela (feita de plastiflex, o que foi uma revolução para a época), os bichinhos e bonecos de vinil (mais flexíveis e indicadas para bebês e crianças pequenas) e as maquininhas de costura (lançadas em 1952, elas costuravam de verdade).

Nos anos 60 a empresa continuou a lançar diversos brinquedos. Um exemplo disso foi a primeira boneca mecânica, a Gui Gui, que ria quando seus braços eram abertos e fechados.

Outro lançamento foi a Beijoca, que soltava beijinhos. Nesse período, a Estrela também introduziu o conceito de fashion doll, por meio da Susi, em 1966.

Uma curiosidade é que a Susi deixou de ser fabricada em 1985 (e foi lançada novamente em 1997) e nessa época, ela já tinham sido distribuídas mais de 20 milhões de unidades da boneca.

Brinquedos Estrela S.A - ESTR3, ESTR4

A Estrela também lançou algumas bonecas temáticas como, por exemplo, a Mary Poppins baseada no filme de mesmo nome. Por fim, a Estrela também inovou ao lançar os brinquedos elétricos como o Autorama, uma pista de corrida e carrinhos.

Na década seguinte, a Estrela continuou a lançar diversos brinquedos que fizeram parte de gerações de crianças. Já em 1980, a empresa lançou o primeiro eletrônico do Brasil, o Genius, o computador que fala.

Vários outros brinquedos foram lançados na década de 80, tais como: Ar-Tur (um robô com automovimento que fez bastante sucesso), Pégasus (um carro rádio-controlado que fez muito sucesso, lançado em 1984), Quem me Quer (uma boneca lançada em 1985), Snif (um cachorro de pelúcia lançado em 1986) e a Ambulância do Dr. Saratudo (lançado em 1985).

Além disso, a eletrônica foi incorporada às bonecas, que se tornaram interativas em modelos como Amore, a primeira boneca eletrônica do Brasil. Outras bonecas eletrônicas foram a Bate Palminha, que cantava quando suas mãos se juntavam, e a Tchibum, uma boneca que nadava.

Em 1985 os cabelos das bonecas passaram a ser feitos de nylon e em 1996 foi lançada a Sapequinha, a primeira boneca a usar fibra óptica e foto sensor para notar a aproximação de uma criança.

A década de 90 foi marcada pelo lançamento de diversos outros brinquedos de sucesso. Também foi nesse período que o Brasil se abril para importação e a empresa passou a enfrentar concorrência de produtos da China e do Paraguai.

Nos anos 2000 foram feitas repaginação de brinquedos clássicos como, por exemplo, Banco Imobiliário. Além disso, a empresa lançou diversos outros brinquedos que fizeram sucesso entre a criançada.

Brinquedos Estrela S.A - ESTR3, ESTR4

Em 2010 a Estrela passou a atrelar elementos eletrônicos nos seus jogos de tabuleiro. Nessa época, a empresa lançou o Super Banco Imobiliário, que ao invés das tradicionais notinhas de papel, usava cartões de crédito e débito e uma maquininha de cartão.

O jogo fez tanto sucesso que vendeu quatro vezes mais do que a previsão inicial da Estrela. Outro item que fez bastante sucesso nessa época, foram os brinquedos colecionáveis. Em 2015, a Brinquedos Estrela optou por fechar o capital e sair da bolsa de valores.

Hoje em dia, a Estrela continua a lançar brinquedos de sucesso. Sendo que ela está reeditando clássicos e lançando novos brinquedos com licenças de programas de TV e em parcerias com youtubers.


Diretoria

Carlos Antonio Tilkian (Diretor Presidente, Financeiro e de Ri)

Aires José Leal Fernandes (Diretor Executivo)


Conselho administrativo

Carlos Antonio Tilkian (Presidente)

Cláudio Souza Guedes (Vice-Presidente)

Rubens Decassau Tilkian

Synesio Batista da Costa


Principais concorrentes

  • Mattel
  • Hasbro
  • Hot Wheels
  • Brinquedos Cometa
  • Brinquedos Bandeirante

Perspectiva para o futuro

Fundada em 1937, a Brinquedos Estrela foi durante vários anos a maior marca de brinquedos do Brasil. No entanto, o seu futuro é incerto.

Em resumo, nos anos 90 ocorreu a abertura do Brasil para importação, o que fez com que a Brinquedos Estrela enfrentasse a concorrência dos produtos da China e do Paraguai. Posteriormente, em 2015, a empresa decidiu fechar o capital e sair da bolsa de valores.

Brinquedos Estrela S.A - ESTR3, ESTR4

Além disso, há 15 anos a Brinquedos Estrela trava uma disputa judicial com a Hasbro, empresa norte-americana dona do registro de propriedade de brinquedos como Super Massa, Detetive e Jogo da Vida. Acontece que desde março de 2008 a Estrela não pagava os valores devido à Hasbro.


Composição acionária

ESTR3 Acionista Percentual
1 Carlos Antonio Tilkian 94,72%
2 José Oswaldo Morales Júnior 3,04%
3 Free Float 2,23%
ESTR4 Acionista Percentual
1 José Oswaldo Morales Júnior 15,77%
2 Zenith Asset Management Ltda 55,01%
3 Free Float 29,21%

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