Brinquedos Estrela S.A

O que a empresa faz?

A Brinquedos Estrela é uma empresa brasileira que atua com a fabricação de brinquedos. Com seus mais de 80 anos de história, os Brinquedos Estrela marcaram muitas gerações. 

A companhia conta com três fábricas, sendo uma em Itapira (São Paulo), uma em Ribeirópolis (Sergipe) e outra em Três Pontas (Minas Gerais).

Sendo que um escritório central na cidade de São Paulo funciona como sede da inteligência da empresa, que mantém suas áreas de Presidência, E-commerce, Marketing, Vendas, Novos Negócios e Centro Estrela de Atendimento ao Consumidor (CEAC).

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Breve história da empresa

A Brinquedos Estrela foi fundada em 1937 por Siegfried Adler. Sendo que no começo a Brinquedos Estrela era uma pequena fábrica de bonecas de pano e carrinhos de madeira.

Um dos destaques da empresa nos anos 30 foi a produção de uma das primeiras bonecas produzidas no Brasil. Com corpo de tecido de rosto de massa, o brinquedo media 38 centímetros.

Já nos anos 40, a Estrela apresentou o cachorro Mimoso, o primeiro brinquedo de madeira com movimento e som fabricado no Brasil.

Depois disso, a empresa lançou vários outros brinquedos que fizeram parte da infância de gerações, tais como: Pega Varetas, Banco Imobiliário (lançado em 1944) e a super massa (massa de modelar lançada em 1946).

Até o fim da década de 40, as bonecas eram fabricadas com uma massa inquebrável. Mas a partir dos anos 50, elas passaram a ser de plástico.

Essa mudança ocorreu a partir da Pupi, uma boneca articulada que dormia e chorava, lançada no começo da década de 50. Já em 1951, a Estrela lançou o Bebê que Anda, um dos primeiros bebês em movimento.

Outros brinquedos foram lançados, tais como a Bonequinha Plastrela (feita de plastiflex, o que foi uma revolução para a época), os bichinhos e bonecos de vinil (mais flexíveis e indicadas para bebês e crianças pequenas) e as maquininhas de costura (lançadas em 1952, elas costuravam de verdade).

Nos anos 60 a empresa continuou a lançar diversos brinquedos. Um exemplo disso foi a primeira boneca mecânica, a Gui Gui, que ria quando seus braços eram abertos e fechados.

Outro lançamento foi a Beijoca, que soltava beijinhos. Nesse período, a Estrela também introduziu o conceito de fashion doll, por meio da Susi, em 1966.

Uma curiosidade é que a Susi deixou de ser fabricada em 1985 (e foi lançada novamente em 1997) e nessa época, ela já tinham sido distribuídas mais de 20 milhões de unidades da boneca.

A Estrela também lançou algumas bonecas temáticas como, por exemplo, a Mary Poppins baseada no filme de mesmo nome. Por fim, a Estrela também inovou ao lançar os brinquedos elétricos como o Autorama, uma pista de corrida e carrinhos.

Na década seguinte, a Estrela continuou a lançar diversos brinquedos que fizeram parte de gerações de crianças. Já em 1980, a empresa lançou o primeiro eletrônico do Brasil, o Genius, o computador que fala.

Vários outros brinquedos foram lançados na década de 80, tais como: Ar-Tur (um robô com automovimento que fez bastante sucesso), Pégasus (um carro rádio-controlado que fez muito sucesso, lançado em 1984), Quem me Quer (uma boneca lançada em 1985), Snif (um cachorro de pelúcia lançado em 1986) e a Ambulância do Dr. Saratudo (lançado em 1985).

Além disso, a eletrônica foi incorporada às bonecas, que se tornaram interativas em modelos como Amore, a primeira boneca eletrônica do Brasil. Outras bonecas eletrônicas foram a Bate Palminha, que cantava quando suas mãos se juntavam, e a Tchibum, uma boneca que nadava.

Em 1985 os cabelos das bonecas passaram a ser feitos de nylon e em 1996 foi lançada a Sapequinha, a primeira boneca a usar fibra óptica e foto sensor para notar a aproximação de uma criança.

A década de 90 foi marcada pelo lançamento de diversos outros brinquedos de sucesso. Também foi nesse período que o Brasil se abril para importação e a empresa passou a enfrentar concorrência de produtos da China e do Paraguai.

Nos anos 2000 foram feitas repaginação de brinquedos clássicos como, por exemplo, Banco Imobiliário. Além disso, a empresa lançou diversos outros brinquedos que fizeram sucesso entre a criançada.

Em 2010 a Estrela passou a atrelar elementos eletrônicos nos seus jogos de tabuleiro. Nessa época, a empresa lançou o Super Banco Imobiliário, que ao invés das tradicionais notinhas de papel, usava cartões de crédito e débito e uma maquininha de cartão.

O jogo fez tanto sucesso que vendeu quatro vezes mais do que a previsão inicial da Estrela. Outro item que fez bastante sucesso nessa época, foram os brinquedos colecionáveis. Em 2015, a Brinquedos Estrela optou por fechar o capital e sair da bolsa de valores.

Hoje em dia, a Estrela continua a lançar brinquedos de sucesso. Sendo que ela está reeditando clássicos e lançando novos brinquedos com licenças de programas de TV e em parcerias com youtubers.

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Diretoria

Carlos Antonio Tilkian (Diretor Presidente, Financeiro e de Ri)

Aires José Leal Fernandes (Diretor Executivo)

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Conselho administrativo

Carlos Antonio Tilkian (Presidente)

Cláudio Souza Guedes (Vice-Presidente)

Rubens Decassau Tilkian

Synesio Batista da Costa

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Principais concorrentes

• Mattel
• Hasbro
• Hot Wheels
• Brinquedos Cometa
• Brinquedos Bandeirante

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Perspectiva para o futuro

Fundada em 1937, a Brinquedos Estrela foi durante vários anos a maior marca de brinquedos do Brasil. No entanto, o seu futuro é incerto.

Em resumo, nos anos 90 ocorreu a abertura do Brasil para importação, o que fez com que a Brinquedos Estrela enfrentasse a concorrência dos produtos da China e do Paraguai. Posteriormente, em 2015, a empresa decidiu fechar o capital e sair da bolsa de valores.

Além disso, há 15 anos a Brinquedos Estrela trava uma disputa judicial com a Hasbro, empresa norte-americana dona do registro de propriedade de brinquedos como Super Massa, Detetive e Jogo da Vida. Acontece que desde março de 2008 a Estrela não pagava os valores devido à Hasbro.

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Composição acionária

ESTR3	Acionista	Percentual
1	Carlos Antonio Tilkian	94,72%
2	José Oswaldo Morales Júnior	3,04%
3	Free Float	2,23%

ESTR4	Acionista	Percentual
1	José Oswaldo Morales Júnior	15,77%
2	Zenith Asset Management Ltda	55,01%
3	Free Float	29,21%