Grendene

O que a empresa faz?

Em primeiro lugar, a Grendene é uma das maiores fabricantes de calçados do mundo. Em outras palavras, a empresa possui tecnologia exclusiva para produção em larga escala direcionada a todos os públicos consumidores.

Nesse sentido a gigante dos calçados é proprietária de grandes marcas. Além disso, a Grendene é responsável por atuar com licenciamentos de marcas e nomes atrelados a celebridades e personagens infantis, colocando tais detalhes em seus produtos próprios.

De modo geral, a atuação da empresa, possui várias vantagens competitivas, dentre elas :

• Verticalização e tecnologia própria e exclusiva.
• Ganho de escala, eficiência e versatilidade na produção.
• Marketing agressivo e globalização das marcas fortes.
• Inovação e desenvolvimento diferenciado dos produtos.
• Potencial aumento de capacidade instalada com investimento não relevante.
• Custos competitivos e logística de distribuição forte.
• Sólida estrutura de capital e governança.

Negócios da empresa

Os negócios e atuações da companhia se estendem tanto no mercado interno brasileiro tanto no externo, exportando para mais de 100 países. A empresa, por meios de seus produtos, atinge o público feminino, masculino, infantil e consumo de massa (classes A a E).

Masculino

A atuação da Grendene no público masculino se da por meio de marcas próprias e representações. No mercado dos homens as marcas da empresa são:

• Rider
• Cartago
• Licença exclusiva Mormaii
• Licença exclusiva NBA
• Licença exclusiva Marvel
• Licença exclusiva Disney
• Demais licenciamentos

Os produtos do segmento masculino da Grendene são amplamente comercializado no mercado nacional. As chinelas Rider é tida como uma das 5 maiores marcas no segmento de calçados despojados.

Além disto as representações da empresa garantem a produção e comercialização de itens como:

• Times de Futebol
• Personagens da cultura Pop

Extrapolando a representação e atuação em massa no mercado consumidor brasileiro, por meio da marca Cartago, a empresa abrange um segmento diferente do convencional. Os calçados Cartago contam com mais de 10 anos de atuação no mercado, sendo utilizados em diversas faixas etárias.

Feminino

A linhagem de produtos femininos se estende de maneira semelhante as demais atuações da companhia. Por meio de suas marcas originais e licenciamentos a companhia atua por meio dos seguintes produtos:

• Grendha
• Zaxy
• Licença exclusiva Ivete Sangalo

Infantil

Além da atuação por gêneros, ou seja, masculino e feminino a empresa é uma das maiores no segmento de calçados infantis. A notoriedade da Grendene neste segmento é de extrema relevância, sendo a maior neste ramo de atuação.

Para se ter uma noção a linha infantil da companhia é de extrema relevância, sendo dona das seguintes marcas e representações:

• Grendene Kids
• Licenciamento Hello Kitty
• Licenciamento Disney
• Licenciamento Hot Wheels
• Licenciamento Barbie
• Demais licenciamentos de exploração de imagem

O licenciamento de marcas da Grendene cede o direito de imagem para a exploração comercial dos produtos. Por meio de um contrato a Companhia adquire o direito de imagem para estabelecer e criar estampas de maneira atrativa para o consumo.

No mercado brasileiro essa estratégia não é exclusiva da Grendene, mas certamente a empresa o faz de maneira espetacular. A criação e desenvolvimento de produtos utilizando imagens detidas por outras empresas garantem uma abrangência de mercado enorme.

Em resumo seus produtos possuem ampla penetração no mercado infantil, prova disso é a popularidade dos produtos da empresa. Muitas pessoas nem sabem ao certo de quem estão comprando os produtos, seja uma sandália, uma papete ou qualquer outro do segmento de calçado, mas mesmo assim o calçado está no imaginário brasileiro independente da classe.

Provavelmente você já teve um produto da Grendene na sua infância. Caso você tenha filhos já consumiu um produto da empresa. Ou se já presenteou alguma criança da família certamente foi da Grendene (caso tenha sido um calçado). Tendo por base estes aspectos podemos imaginar a relevância da companhia no cenário de calçados, no Brasil.

Melissa

Se não bastasse todos estes fatores a empresa conta ainda com a marca Melissa, uma das maiores e mais consolidadas no mercado brasileiro. A Melissa é referência dentre os produtos da empresa, e possui as licenças de J.Maskrey, Jason Wu e Vivienne Westwood, entre outras.

Além disso a atuação do sub produto da Grendene (ou seja Melissa) atua de maneira expansiva através do modelo de franquia Clube Melissa e do Showroom Melissa em Milão.

Contudo, além de todos estes fatores, o nome conta com 4 lojas conceito:

Galeria Melissa em três sedes:

• São Paulo
• Nova York
• Londres

Uma Casa Ipanema no Rio de Janeiro.

Consumo de Massa e Ipanema

Nitidamente, a marca Ipanema é a principal referência de venda no consumo em massa, ou seja, para todas as classes sociais.

Além das marcas e representações a companhia é dona da Ipanema, que possui uma penetração e constância gigantesca no mercado consumidor nacional.

Os itens Ipanema são itens de renome e referência no Brasil. A Ipanema comercializa um conceito por trás de sua atuação, com imagens chamativas com foco no público B e A.

Os produtos Ipanema são extremamente inovadores, contanto com linhas e segmentos que garantem um valor de marca invejável. Os lançamentos da marca são focados no diferencial com programas de incentivo cultural com coleções exclusivas e limitadas.

Do mesmo modo, a empresa também conta nessa linha com licenças exclusivas da LOL, Avengers Assemble, Max Steel, entre outras.

Comunicação e Marketing

Um dos pontos fortes da empresa é sua estratégia intensiva de Marketing. A Grendene busca sempre investir fortemente em divulgação de suas marcas e produtos através de propagandas e eventos importantes de moda.

Suas operações incluem canais da TV fechada e aberta, e plataformas online como Spotify e You Tube. Para trazer renome e diferenciação para os anúncios da empresa a Grendene estabelece diversas parcerias com nomes de peso no imaginário feminino para estimular o consumo e a intenção por trás de cana campanha publicitária.

Estrutura e corpo logístico

A Grendene possui 11 indústrias de calçados que estão localizadas da seguinte forma no Brasil:

• 9 no estado do Ceará: 6 na cidade de Sobral, 2 em Fortaleza e 1 em Crato;
• 1 no Rio Grande do Sul em Farroupilha;
• 1 na Bahia em Teixeira de Freitas.

Mais que isso, ela também possui uma Fábrica de PVC e um Centro de Distribuição em Sobral-CE e uma matrizaria em Farroupilha-RS.

A capacidade instalada de produção é de 250 milhões de pares/ano e em 2019 os números de produção foram de 1.408 modelos novos.

Esta gigante do setor calçadista vende seus produtos por meio de representantes comerciais, distribuidores, exportações diretas e através da subsidiária Grendene USA, Inc. (EUA), atingindo cerca de 20 mil pontos de venda no exterior e 65 mil no mercado brasileiro.

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Breve história da empresa

A história da Grendene começa no ano de 1971, quando os irmãos Pedro e Alexandre Grendene constituíram a Plásticos Grendene Ltda. em Farroupilha-RS. Naquela época, a produção era voltada para telas de garrafões de vinhos.

Cinco anos depois, a empresa amplia seus negócios para peças de plásticos voltadas ao setor de máquinas e implementos agrícolas. Em seguida, iniciou suas operações com foco nos calçados,utilizando pioneiramente a poliamida como matéria prima.

Curiosamente, em 1979, os irmãos revolucionaram a empresa e a moda com a criação do modelo Melissa Aranha, baseado nas sandálias de tiras dos pescadores da Riviera Francesa. Como resultado, a década de 80 foi marcada por grande crescimento, com a criação da Melissinha e das sandálias Rider.

Em 1990, a primeira unidade fabril no Ceará é inaugurada na cidade de Fortaleza. Logo depois, ela inaugura outra fábrica no Ceará, agora em Sobral e, em 1994, lança mais uma marca: a Grendha.

Em 1997, tiveram início as operações fabris em Crato-CE, totalizando 3 unidades na época. Já no seculo XXI, a Grendene entra de vez na linha praia, com o lançamento da marca Ipanema.

Buscando ampliar sua visibilidade, a empresa faz parceria com a modelo Gisele Bündchen, colocando a marca Melissa no evento São Paulo Fashion Week.

Em 2005, é criada a Galeria Melissa, na rua Oscar Freire em São Paulo e após dois anos a empresa inaugura mais uma unidade industrial, em Teixeira de Freitas-BA.

Em 2008 a Companhia consolida mais uma vez sua trajetória através da parceria com a dama da moda britânica Vivienne Westwood e com a arquiteta iraquiana Zaha Hadid. Mais que isso, também lança a linha Ipanema G2B em Berlim e cria a marca Zaxy.

Posteriormente, mais uma unidade é aberta em Sobral em 2013, ampliando a capacidade produtiva. Ao mesmo tempo, é lançada a coleção Melissa + Karl Lagerfeld em Nova Iorque. A Grendene continua ampliando sua visibilidade e consolidando suas marcas, criando a Casa Ipanema no Rio de Janeiro e a Galeria Melissa em Londres em 2014.

Mais recentemente, em 2016, o Clube Melissa conquistou o Selo de Excelência em Franchising pela ABF pela quarta vez com um alto índice de performance.

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Diretoria

Rudimar Dall Onder (Diretor Presidente e Diretor Administrativo Financeiro)

Gelson Luis Rostirolla (Diretor Vice-Presidente)

Alceu Demartini de Albuquerque  (Diretor de Relações com Investidores)

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Conselho administrativo

Alexandre Grendene Bartelle (Presidente do Conselho de Administração)

Pedro Grendene Bartelle (Vice Presidente Conselho de Administração)

Maílson Ferreira da Nóbrega

Oswaldo de Assis Filho

Renato Ochman

Walter Janssen Neto

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Principais concorrentes

Alpargatas (ALPA3, ALPA4)

Vulcabras Azaleia (VULC3)

Cambuci S.A (CAMB3)

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Perspectiva para o futuro

Diante de tudo isso, podemos perceber que a Grendene possui marcas fortes e consolidadas no varejo de calçados no Brasil. Acima de tudo, a empresa é sólida nesse setor com uma expertise de mais de 50 anos de mercado.

A estratégia futura da empresa é manter sua posição forte no mercado, sempre com criação constante de produtos inovadores e ganho de escala.

Em suma, a Companhia busca seu crescimento sustentável, com solidez financeira, forte relacionamento com os canais de venda e amplo investimento em mídias e eventos de referência. Por último, sua visão de longo prazo é ser a empresa mais rentável do mundo entre as organizações líderes do setor calçadista.

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Composição acionária

GRND3	Acionista	Percentual
1	Alexandre Grendene Bartelle	41,20%
2	Pedro Grendene Bartelle	13,89%
3	Giovana Bartelle Velloso	4,12%
4	Pedro Bartelle	3,96%
5	André de Camargo Bartelle	3,24%
6	Gabriella de Camargo Bartelle	3,20%
7	3g Radar Gestora de Recursos Ltda	6,01%
8	Ações em Tesouraria	0,02%
9	Free Float	24,36%