Vivara Participações: história completa da maior joalheria do Brasil

13 de agosto de 2025 - por Diogo Silva

A Vivara Participações tornou-se um império no Brasil! Com mais de 400 lojas espalhadas pelo país, a gigante das joias expandiu seus horizontes e hoje conta com outras linhas que oferecem bem-estar, autoestima e beleza. Mesmo começando de forma simples, a Vivara ganhou seu espaço e hoje figura entre as marcas brasileiras mais lucrativas.

Confira a seguir mais detalhes sobre a história da marca e como foi sua caminhada até chegar onde chegou.

Qual é a história da Vivara Participações?

A Vivara Participações nasceu de um sonho que atravessou oceanos. Em 1962, a família Kaufman, de origem romena e com tradição na arte de fazer joias, chegou ao Brasil depois das marcas deixadas pela Segunda Guerra Mundial.

Em São Paulo, abriram uma pequena joalheria no centro da cidade, criando peças únicas, feitas com paciência e um cuidado quase artesanal.

Com o tempo, o talento e a proximidade com os clientes fizeram a marca crescer, sempre mantendo o brilho que vai além do metal e das pedras.

Em 1974, Nelson Kaufman, filho do fundador, assumiu a liderança e trouxe uma visão mais moderna. A expansão ganhou força, e em 1992 a primeira fábrica foi aberta em Manaus, permitindo aumentar a produção sem perder a essência.

Vieram também novidades como a linha própria de relógios, em 2003, e a Life by Vivara, em 2011, que transformou joias em pequenas cápsulas de lembranças.

Hoje, a Vivara é a maior rede de joalherias da América Latina, com centenas de lojas e um negócio que cuida de cada etapa; do desenho à venda.

Mesmo com o crescimento e a abertura de capital na B3, em 2019, manteve seu compromisso com qualidade, sustentabilidade e, principalmente, com histórias.

Porque, no fim, cada joia que sai de suas mãos não é apenas um acessório, mas sim um pedacinho da vida de alguém, guardado para sempre.

Quais são as empresas do grupo Vivara Participações e quais serviços/produtos oferecem?

1. Vivara

É a marca que deu origem a tudo, e também a mais sofisticada do grupo. Suas joias são feitas para quem busca elegância, qualidade e significado, peças que acompanham momentos especiais, como casamentos, aniversários e conquistas importantes. O design mistura tradição artesanal com um toque moderno, e cada detalhe é pensado para durar por gerações.

2. Life by Vivara

Criada em 2011, essa é a linha mais descontraída e jovem da Vivara. A proposta é oferecer joias colecionáveis, especialmente os famosos pingentes, que permitem personalizar pulseiras e colares de acordo com as histórias e memórias de cada pessoa. É a marca que transforma acessórios em pequenos diários de momentos, perfeita para quem gosta de usar algo que tenha um significado único.

3. Vivara Watches

Lançada em 2003, essa divisão é dedicada a relógios com design sofisticado e qualidade confiável. Vai muito além de marcar as horas; a ideia é criar peças que complementem o estilo e transmitam personalidade. Há modelos para o dia a dia e para ocasiões especiais, sempre com o cuidado estético que é marca registrada da Vivara.

4. Vivara Fragrances

A linha de perfumes da Vivara leva para o universo olfativo o mesmo cuidado que a marca tem com suas joias. As fragrâncias são desenvolvidas para transmitir sofisticação e acompanhar diferentes momentos da vida, seja para o trabalho, encontros ou celebrações. É o detalhe invisível que completa o visual.

5. Vivara Accessories

Reúne acessórios como óculos de sol, carteiras, bolsas, abotoaduras e outros itens que complementam o look. A proposta é oferecer produtos que mantenham o padrão de qualidade e o estilo elegante da marca, permitindo que o cliente leve o mundo Vivara para além das joias.

Vivara Participações na B3

A Vivara Participações chegou à B3 em outubro de 2019, com o código VIVA3, marcando sua entrada no Novo Mercado, o segmento mais rigoroso em termos de governança corporativa.

Foi um passo importante para uma empresa que começou como uma joalheria familiar e, décadas depois, se tornava pública, abrindo espaço para novos investidores fazerem parte dessa história.

No IPO, cada ação foi vendida por R$ 24 e a oferta movimentou cerca de R$ 2,3 bilhões. Parte desse valor foi diretamente para o caixa da companhia, ajudando a financiar a expansão de lojas, modernizar operações e investir em tecnologia.

O compromisso com transparência e boas práticas sempre foi um pilar da Vivara. Ao integrar o Novo Mercado, a empresa assumiu regras que dão mais segurança a quem investe, como ter apenas ações ordinárias, garantir 100% de tag-along para minoritários e manter um conselho de administração alinhado a padrões internacionais.

Essa postura ajudou a atrair a confiança do mercado, e em 2024 a Vivara passou a integrar o Ibovespa, índice que reúne as empresas mais relevantes da Bolsa.

Os resultados têm acompanhado essa trajetória. Em 2024, a companhia registrou crescimento expressivo nas receitas e no lucro, abrindo novas lojas e ampliando sua presença pelo Brasil.

Em 2025, continuou recompensando seus acionistas com dividendos consistentes, mostrando que é possível unir expansão e rentabilidade.

Hoje, a Vivara na B3 representa mais do que uma ação! É a prova de que uma marca que nasceu do trabalho artesanal pode se transformar em uma gigante moderna, mantendo o mesmo brilho nos negócios e no relacionamento com seus investidores.

Aqui mesmo no Investidor Sardinha, você pode analisar melhor as condições de investimento no grupo, basta clicar AQUI e a gente te mostra mais detalhes.

Outras dúvidas sobre a Vivara Participações

Existe Vivara fora do Brasil?

Não, a Vivara não tem lojas fora do Brasil. Ela é a maior rede de joalherias da América Latina, com mais de 450 pontos de venda espalhados apenas dentro do Brasil. Suas operações concentram-se totalmente no mercado brasileiro e não há unidades internacionais.

Quem é o dono das lojas Vivara?

A família Kaufman, que a fundou em 1962. Hoje, nomes como Márcio Monteiro Kaufman, Nelson Kaufman e Marina Kaufman Bueno Netto detêm as maiores participações e seguem à frente das decisões estratégicas.

Mesmo com ações negociadas na bolsa, a marca mantém suas raízes familiares, unindo tradição e gestão profissional para continuar crescendo no mercado.

Qual a origem da loja Vivara?

A Vivara nasceu em 1962, em São Paulo, fundada por David Kaufman, um imigrante romeno que começou com uma pequena joalheria voltada para peças de alta qualidade e design refinado.

O negócio, que começou de forma artesanal, foi crescendo com o tempo, expandindo para outras cidades e se tornando referência no mercado brasileiro.

Hoje, mesmo com centenas de lojas e presença nacional, a Vivara mantém parte desse espírito original, que é o de unir tradição, sofisticação e um toque familiar no atendimento e nas peças.

Porque o símbolo da Vivara é um cachorro?

O cachorro que muita gente associa à Vivara vem da linha Life, que criou a mascote Lili, uma simpática vira-lata. Ela surgiu para dar um ar mais próximo, afetuoso e descontraído à marca, transmitindo carinho e identificação, especialmente para quem ama animais.

A ideia deu tão certo que Lili virou estrela de campanhas e inspirou várias joias, como pingentes e pulseiras, ganhando um espaço especial no coração dos clientes.

Quem é o maior concorrente da Vivara no mercado brasileiro?

No Brasil, o maior concorrente da Vivara é a H.Stern, joalheria tradicional e reconhecida internacionalmente pelo design sofisticado e peças exclusivas.

Enquanto a Vivara aposta em uma presença mais ampla, com lojas em shoppings e uma linha variada que vai do luxo ao acessível, a H.Stern foca no alto padrão e na exclusividade, disputando com a Vivara o público que busca joias de qualidade e prestígio.