Bens complementares: o que são, características, exemplos

Bens complementares são aqueles que têm uma relação de dependência: um completo o outro no uso cotidiano. Quando consumimos um, normalmente precisamos ou desejamos consumir também seu complemento.

Exemplos típicos disso são carros e gasolina, aparelhos eletrônicos e seus acessórios, ou torradas e manteiga: esses pares funcionam melhor juntos. A consequência dessa associação é que mudanças no preço ou na disponibilidade de um bem repercutem diretamente no outro: um aumento no preço de um bem diminui o consumo de ambos; uma queda no preço costuma aumentar a demanda conjunta. Leia e entenda com maiores detalhes.

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O que são bens complementares?

No contexto da economia, bens complementares são aqueles que possuem uma demanda conjunta e uma relação de interdependência no consumo. Tecnicamente, a característica que os define é a sua elasticidade cruzada da demanda ser negativa.

O que isso significa de forma simples? Quer dizer que se o preço do Bem A sobe, a quantidade demandada do seu parceiro, o Bem B, cai. Essa queda acontece porque o aumento no preço do Bem A torna o “pacote” completo (A + B) mais caro, o que desmotiva o consumidor a comprar ambos. Eles se movem em direções opostas.

Um bom exemplo são os consoles de videogame e os jogos. O console é inútil sem os jogos, e vice-versa. Se o preço do console (Bem A) aumenta, menos pessoas vão comprá-lo e, consequentemente, a demanda pelos jogos (Bem B) também diminuirá.

O consumo isolado de um bem complementar é possível em alguns casos (como tomar café sem açúcar), mas a grande satisfação ou a necessidade primária do consumidor geralmente só se realiza quando os dois são consumidos em conjunto.

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Quais são as características dos bens complementares?

1) Consumo em conjunto

Complementares são bens que se completam. Um videogame precisa de jogos para ter utilidade.

2) Demanda interligada

Se aumenta a procura por smartphones, cresce também a demanda por aplicativos e acessórios.

3) Elasticidade negativa

O preço de um afeta diretamente o outro. Se a gasolina encarece, cai o uso dos carros.

4) Graus de complementaridade

Alguns pares são inseparáveis, como sapatos. Outros são apenas convenientes juntos, como pão e queijo.

5) Estratégias comerciais

Empresas exploram essa relação para lucrar. Consoles de videogame são vendidos mais baratos porque o lucro vem dos jogos.

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Exemplos de bens complementares

Pense em coisas que você não usaria sozinhas. A ideia central dos bens complementares é essa: eles se ajudam no consumo.

Um dos exemplos mais clássicos é o de carro e gasolina. Sem combustível, o carro não anda, e a gasolina sozinha não tem utilidade prática para a locomoção. O mesmo acontece com um computador e o software necessário para ele funcionar, ou uma impressora e o cartucho de tinta.

Se o preço do cartucho de tinta dispara, naturalmente as pessoas podem pensar duas vezes antes de comprar uma nova impressora, afinal, o custo para usar o conjunto completo ficou mais alto.

Outros exemplos que fazem parte do nosso dia a dia são o café e o açúcar (para quem gosta de adoçar), ou até mesmo uma câmera fotográfica e o cartão de memória. A satisfação total só é alcançada quando temos os dois itens.

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Quais são os impactos dos bens complementares no mercado?

Os bens complementares possuem uma demanda interligada, ou seja, se o preço de um subir, o consumo do outro também tende a diminuir, porque eles são usados em conjunto. Isso afeta as decisões das empresas que costumam vender um produto principal a um preço mais baixo para incentivar a compra dos complementos, que geralmente têm margens maiores.

No mercado, essa relação pode impactar a forma como os preços são definidos e a forma como os produtos são posicionados para maximizar vendas e lucros.

Essas explicações mostram como a relação entre bens complementares pode influenciar a dinâmica de preços, demanda e estratégias comerciais no mercado.

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Qual a diferença entre bens complementares e bens substitutos?

A forma mais simples de ver a diferença é pensar em quem precisa de quem e em quem pode tomar o lugar de quem:

• Bens Complementares: São aqueles produtos que se completam. Eles são consumidos juntos, pois a utilidade de um aumenta drasticamente com o uso do outro. São uma dupla inseparável. Pense em escova de dentes e pasta de dentes. Se o preço de um aumenta, a demanda do outro cai, porque o custo de usar a dupla toda ficou maior. A satisfação plena só é alcançada com o consumo conjunto.
• Bens Substitutos: São produtos que podem ser trocados um pelo outro. Eles cumprem a mesma necessidade ou satisfazem o mesmo desejo. Eles são o “tanto faz” na escolha do consumidor. Um exemplo clássico é a manteiga e a margarina. Se o preço da manteiga sobe muito, o consumidor simplesmente migra para a margarina, fazendo a demanda por ela subir. A relação é direta: se o preço de um aumenta, a demanda do outro também aumenta.

A grande diferença, do ponto de vista econômico, reside na forma como a mudança no preço de um afeta a demanda do outro.

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