Empresa patrocinadora: o que é, como funciona e benefícios

Você já se perguntou como algumas marcas conseguem estar presentes em eventos de grande porte, apoiar atletas ou financiar iniciativas culturais? A resposta muitas vezes está no conceito do patrocínio. Uma empresa patrocinadora é aquela que investe financeiramente ou oferece recursos em troca de visibilidade e benefícios de imagem. Este tipo de parceria vai além do simples apoio, criando uma relação estratégica que beneficia ambas as partes.

O que é uma empresa patrocinadora?

Uma empresa patrocinadora é uma organização que oferece apoio financeiro ou recursos para eventos, atividades ou pessoas. Em troca, a empresa recebe visibilidade e benefícios de marketing.

Esse apoio pode ser feito de diferentes formas. Pode ser financeiro, quando a empresa fornece dinheiro para um evento. Ou pode ser com produtos ou serviços, quando ela oferece itens para ajudar no evento ou projeto. Também pode ser por meio de mídia, quando a empresa promove o evento em seus canais de comunicação.

O principal objetivo da empresa patrocinadora é promover sua marca. Para isso, ela se associa a algo relevante e visível, enquanto o patrocinado recebe ajuda para realizar suas atividades ou ganhar mais visibilidade.

Como funciona o patrocínio de uma empresa?

1. Escolha da oportunidade

A empresa busca projetos ou eventos que estejam alinhados com seus valores e público. Por exemplo, pode patrocinar um evento esportivo ou uma celebridade.

2. Proposta e negociação

Depois de escolher a parceria, a empresa negocia os termos. O valor pode variar dependendo da visibilidade do evento ou da pessoa. O patrocínio pode incluir dinheiro, produtos ou serviços.

3. Exposição da marca

Em troca do apoio, a empresa ganha visibilidade. Isso pode acontecer por meio de banners, camisetas, anúncios ou redes sociais. A ideia é aumentar o reconhecimento da marca.

4. Avaliação de resultados

Para saber se o patrocínio valeu a pena, a empresa monitora os resultados. Pode observar o aumento de vendas, o engajamento nas redes sociais ou o reconhecimento da marca.

Quais são os benefícios de ter uma empresa patrocinadora?

Ter uma empresa patrocinadora oferece vários benefícios. Aqui estão alguns dos principais:

• Apoio financeiro: A principal vantagem é o dinheiro que a empresa oferece. Isso pode ajudar a cobrir custos de eventos, projetos ou atividades.
• Aumento de visibilidade: A empresa patrocinadora ajuda a divulgar o evento ou projeto, o que pode atrair mais atenção do público. Isso é especialmente importante para quem quer alcançar uma grande audiência.
• Melhor infraestrutura: Com o apoio de uma patrocinadora, você pode melhorar a qualidade do evento, ter acesso a melhores equipamentos, locais e outros recursos.
• Credibilidade: Associar-se a uma empresa bem conhecida pode aumentar a credibilidade do evento ou projeto. As pessoas tendem a confiar mais quando grandes marcas estão envolvidas.
• Promoção de imagem: A empresa patrocinadora também promove sua própria marca ao apoiar o evento. Essa troca pode ser benéfica para ambos os lados.
• Networking e parcerias: Ao ter uma patrocinadora, é possível criar novas conexões e expandir a rede de contatos, o que pode abrir portas para novas oportunidades.
• Acesso a recursos e expertise: Muitas vezes, uma empresa patrocinadora oferece mais do que dinheiro. Ela pode compartilhar conhecimento ou ajudar com estratégias de marketing.

Esses benefícios tornam o patrocínio uma ótima oportunidade para ambas as partes: quem recebe o apoio e quem oferece.

Quais são os tipos de patrocínio?

Os tipos de patrocínio podem ser classificados de várias maneiras, mas, de forma geral, podemos dividir em três principais categorias:

1. Patrocínio financeiro

Neste tipo, a empresa oferece uma quantia em dinheiro para apoiar o evento, projeto ou pessoa patrocinada. Em troca, a marca recebe visibilidade e a oportunidade de se associar àquele projeto. Esse é o tipo de patrocínio mais comum em grandes eventos, como competições esportivas ou shows.

2. Patrocínio de produtos ou serviços

Aqui, a empresa oferece seus produtos ou serviços para ajudar o patrocinado. Por exemplo, uma marca de roupas pode fornecer uniformes para uma equipe esportiva, ou uma empresa de tecnologia pode fornecer equipamentos para um evento. A troca é a exposição da marca, muitas vezes associada ao uso do produto ou serviço no evento.

3. Patrocínio estratégico

Neste tipo, o patrocínio vai além do apoio financeiro ou material. A empresa escolhe patrocinar algo que tem valores semelhantes aos seus ou que compartilha o mesmo público-alvo.

Esse tipo de patrocínio visa reforçar a imagem da marca. Um exemplo seria uma marca de sustentabilidade patrocinando um evento ecológico, com o objetivo de alinhar sua imagem com práticas ambientais positivas.

Outros tipos de patrocínio:

• Patrocínio individual: Quando a empresa patrocina uma pessoa, como um atleta ou influenciador. Em troca, a marca ganha visibilidade ao associar-se ao sucesso ou à imagem do patrocinado.
• Patrocínio institucional: A marca patrocina uma causa ou instituição, como uma ONG ou uma organização educacional, para reforçar seu compromisso com determinados valores, como responsabilidade social ou ambiental.

Cada tipo de patrocínio pode ser adaptado às necessidades específicas da empresa e do patrocinado, criando uma parceria que beneficie ambos os lados.

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Fontes: netvistos, maisretorno, arteemcurso e remessaonline