Marcel Herrmann Telles: conheça a vida de um dos sócios da AmBev

Marcel Herrmann Telles é um renomado empresário brasileiro que faz parte do grupo 3G Capital, dono da InBev. Conheça sua biografia e ideias.

22 de outubro de 2020 - por Sidemar Castro


Marcel Herrmann Telles é famoso por fazer parte de um trio de sócios de sucesso, juntamente com Jorge Paulo Lemann e Carlos Alberto Sicupira. Juntos, os três sócios abriram e compraram várias empresas. 

Dentre os cases de sucesso de Telles está a reestruturação da Brahma, que passava por sérias dificuldades quando foi comprada. Com um modelo de gestão similar ao que Sicupira adotou nas Lojas Americanas, Marcel cortou gastos e demitiu pessoas. 

A consequência do choque de gestão, proporcionado pelo empresário, foi a consolidação não apenas da Brahma, mas a criação AB InBev, a maior cervejaria do mundo. 

Quem é Marcel Herrmann Telles

Marcel Herrmann Telles é um renomado empresário brasileiro, conhecido por ser um dos sócios-fundadores do grupo 3G Capital. Nascido em 23 de fevereiro de 1950 no Rio de Janeiro, Telles começou sua carreira no mercado financeiro e se tornou um dos brasileiros mais ricos.

Ele se formou em economia pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) e começou a trabalhar na corretora do Banco Garantia em 1972. Foi lá que ele conheceu seus futuros sócios, Jorge Paulo Lemann e Carlos Alberto Sicupira.

Em 1989, Telles comprou a cervejaria Brahma, que mais tarde se fundiu com a Antartica para formar a AmBev. Em 2004, a AmBev se fundiu com a Interbrew para formar a InBev, a maior cervejaria do mundo.

Além da InBev, Marcel Telles é sócio de outras empresas globais como Burger King e Kraft Heinz. O 3G Capital, fundo de private equity do qual Telles é sócio, é responsável por controlar marcas como o Burger King, cervejarias pelo mundo e as lojas Americanas.

Telles é conhecido por sua filosofia de gestão baseada em metas, corte de custos e meritocracia. Ele também é um defensor da educação e fundou a Ismart, uma ONG que fornece bolsas de estudo para estudantes de baixa renda em escolas particulares de primeira linha.

Carreira de Marcel Herrmann Telles

Formação

Na infância, Telles estudou no colégio Santo Inácio que, na época, era só para meninos. Telles sempre tirava boas notas na escola e era focado em poesia e artes plásticas.

Depois de finalizar os estudos básicos, foi estudar economia na Universidade Federal do Rio de Janeiro.

Nos últimos semestres do curso, ele se interessou pelo mercado financeiro. Dessa maneira, começou a atuar na área como conferente de boletos da bolsa. O trabalho era na corretora Marcelo Leite Barbosa, e tinha uma carga horária de trabalho entre meia noite e às 6h. 

Contudo, depois de um tempo conferindo boletos, Marcel Telles pediu para ser transferido para a área de open market. No entanto, ele só conseguiu uma vaga na área comercial da empresa. Mas não era isso que ele queria, então ele foi em busca de novas oportunidades. 

Chegada ao Garantia

Marcel Herrmann Telles ingressou na corretora Garantia, de Jorge Paulo Lemann, em 1972. Ele começou como liquidante, carregando papéis de um lado para outro na empresa.

No entanto, Telles se destacou e foi transferido para a área técnica do Garantia em pouco tempo. Em menos de dois anos, ele se tornou sócio. Essa experiência no Garantia foi fundamental para a formação de Telles como empresário e para a criação da cultura de gestão que ele implementaria em futuros empreendimentos.

Primeiros empreendimentos

Após iniciar sua carreira no mercado financeiro e se tornar sócio da corretora Garantia, Telles assumiu a direção da Cervejaria Brahma em 1989, quando o Garantia comprou a empresa. Ele foi um dos principais responsáveis pela transformação da Brahma em uma gigante global. A empresa mais tarde se fundiu com a Companhia Antarctica Paulista, formando a AmBev.

Além disso, Telles cofundou a 3G Capital junto com seus parceiros de negócios, incluindo Jorge Paulo Lemann e Beto Sicupira. A 3G Capital é uma empresa gestora de private equity global conhecida por suas aquisições importantes e por uma gestão focada em eficiência e cortes de custos. A empresa tem participações em várias grandes corporações, incluindo Burger King, Heinz e Kraft Foods.

Telles também criou a GP Investimentos, uma empresa pioneira em private equity no Brasil. Esses foram os primeiros e mais notáveis empreendimentos de Marcel Herrmann Telles.

OBZ

OBZ, ou Orçamento Base Zero, é um programa de gestão que Marcel Herrmann Telles implementou quando assumiu a direção da Cervejaria Brahma. Esse programa é baseado em metas, corte de custos e meritocracia. O OBZ ficou conhecido mundialmente e é um exemplo de como Telles transformou a Brahma em uma gigante global. A ideia principal do OBZ é que todas as despesas devem ser justificadas para cada novo período, partindo do zero, ao invés de se basear no orçamento do período anterior. Isso incentiva a eficiência e a redução de custos.

AmBev

A AmBev, ou Companhia de Bebidas das Américas, foi formada em 1999 a partir da fusão da Cervejaria Brahma e da Companhia Antarctica Paulista. Telles, que havia liderado a transformação da Brahma em uma gigante global, foi um dos principais responsáveis por essa fusão.

Em 2004, a AmBev se fundiu com a Interbrew, uma cervejaria belga, para formar a InBev, que se tornou a maior cervejaria do mundo. A InBev mais tarde se fundiu com a Anheuser-Busch, a responsável pela fabricação da Budweiser. Desse modo, o sonho se tornou realidade, em 2008, quando a InBev que comprou a Anheuser-Busch por US$ 52 bilhões em meio à crise mundial. Com a compra da empresa, formou-se a AB InBev, mantendo a posição de maior cervejaria de todo o mundo. 

Além da AmBev, Marcel Herrmann Telles é sócio de outras empresas globais como Burger King (por US$ 4 bilhões), e Kraft Heinz, que valem juntas mais de US$ 250 bilhões. Ele é conhecido por sua gestão focada em eficiência e cortes de custos, que foi implementada em todas as suas empresas.

Filantropia

Marcel Herrmann Telles é conhecido por seu compromisso com a filantropia e suas contribuições para a sociedade. Ele é um defensor ativo de causas sociais e tem como objetivo promover mudanças positivas em áreas como educação e saúde.

No Brasil, o empresário criou a Ismart, uma ONG que fornece bolsas de estudo para estudantes de baixa renda em escolas particulares de primeira linha.

Além disso, ele apoia a Fundação Estudar, que concede bolsas nas melhores universidades do mundo para jovens talentosos. Ele também é um dos fundadores do Instituto Empreender Endeavor, que tem como objetivo apoiar empreendedores de alto impacto em seus negócios.

Essas iniciativas demonstram a importância que Telles atribui à educação e ao empreendedorismo como meios de transformação social.

Fontes: Infomoney, G4 Edcucação, Investidor 10, Borge

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