Bombril: história completa desse grande ícone da limpeza

A Bombril é uma empresa brasileira fabricante de produtos de higiene e limpeza doméstica. Marcada pela criação de uma lã de aço com a ideia de ajudar na limpeza de panelas de alumínio, a marca virou um sinônimo do produto no país.

Com sucesso da lã de aço, a empresa passou a diversificar seu portfólio no mercado, passando a vender outras soluções de limpeza. Entretatno, em fevereiro de 2025, entrou com pedido de recuperação judicial após reavaliar a chance de perda de processos judiciais envolvendo autuações da Receita Federal.

Conheça a história completa desse grande ícone da limpeza nesta matéria! Leia!

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Qual é a história da Bombril S.A.?

A história da Bombril é a de uma daquelas empresas que praticamente todo brasileiro conhece, não é mesmo? Vamos desenrolar essa linha do tempo:

Tudo começou com um homem e uma ideia simples (anos 1940): O Brasil vivia um período de industrialização e urbanização crescente após a Segunda Guerra Mundial. A necessidade por produtos de limpeza eficientes e acessíveis para as donas de casa aumentava.

O visionário por trás disso foi João Carlos de Freitas Ribeiro, mais conhecido como J. C. Freire. Ele não inventou a lã de aço (que já era usada industrialmente), mas teve a inspiração genial de popularizá-la para o lar.

Principais Momentos

• O Início (1948):

Neste ano, em São Paulo, J. C. Freire fundou a Casa Freire, inicialmente focada em distribuir produtos de limpeza. Ele percebeu o potencial da lã de aço (usada para limpar máquinas) nas residências. Com equipamentos simples e muita criatividade, começou a produzir e embalar pequenas porções desse material, batizando-o de “Bom Bril”, um trocadilho óbvio, mas eficaz, destacando sua qualidade para dar brilho.

• Crescimento e Consolidação (Anos 1950 – 1970):

A família Freire esteve (e ainda está) no coração da empresa. J. C. Freire conduziu a empresa nesses primeiros anos cruciais. A esposa dele, D. Maria José, teve um papel fundamental nos primórdios, ajudando inclusive no processo de embalagem manual das primeiras unidades.

O “Bom Bril” (mais tarde grafado como “Bombril”) rapidamente conquistou as donas de casa pela eficiência e custo-benefício, substituindo outros métodos mais trabalhosos ou menos eficientes.

O sucesso da lã de aço permitiu à empresa investir em estrutura, modernizar a produção e expandir sua linha de produtos de limpeza.

• O Fenômeno “1001 Utilidades” e a Era de Ouro (Anos 1980 – 1990):

O grande divisor de águas veio em 1985 com o lançamento da campanha publicitária “Bombril 1001 Utilidades”, criada pela talentosa Fernanda Young (então na DPZ). A campanha, estrelada por um garoto-propaganda charmoso e carismático (interpretado por vários atores ao longo dos anos, como Sérgio Mallandro e Herson Capri no início, e depois modelos como Bruno de Luca e, mais recentemente, Marcelo Serrado), usava o humor e situações inusitadas para mostrar as “mil e uma” utilidades do produto além de limpar panelas.

A campanha foi um sucesso estrondoso, entrando para o imaginário popular. A frase “Bombril 1001 utilidades” se tornou um bordão nacional, sinônimo de versatilidade. Isso consolidou a Bombril não apenas como líder de mercado, mas como uma marca ícone da cultura brasileira.

Impulsionada pela força da marca, a empresa ampliou significativamente seu portfólio, lançando esponjas de lavar louça (a famosa “Buchinha”), palhas de aço específicas (Limpa Fácil), sabões em barra, desinfetantes, amaciantes, detergentes, produtos para lavar roupas, entre muitos outros. A aquisição da marca Assolan (sabão em barra) foi um passo importante.

• Modernização e Desafios (Anos 2000 – Presente):

Em 2005, para melhor mostrar sua diversificação, a empresa foi muito além da lã de aço: mudou sua razão social para Bombril S.A..

Ela seguiu crescendo, investindo em novas fábricas (como em Simões Filho, BA), automatizando processos e lançando constantemente novos produtos e variações (como esponjas com sabão, versões específicas para diferentes superfícies, linhas profissionais, etc.).

Com tudo isso, o mercado de produtos de limpeza se tornou um ringue de luta, com a entrada de pesos pesados multinacionais. A Bombril precisou (e precisa) constantemente inovar em produtos, marketing e eficiência para manter sua liderança em várias categorias.

Sucessão Familiar

Então, veio o falecimento de J. C. Freire, em 2001. Com isso, a liderança da empresa caiu nas mãos da segunda geração da família. Marcelo José de Freitas Ribeiro, filho do fundador, se tornou o novo presidente.

• Liderança Atual (Julho de 2025):

Marcelo José de Freitas Ribeiro continua à frente da Bombril S.A. Ele lidera a empresa há mais de duas décadas, guiando-a através dos desafios do mercado moderno, mantendo a força da marca e buscando constantemente a inovação e a eficiência operacional.

Muito embora a Bombril mantenha uma estrutura de governança corporativa, com Conselho de Administração e tudo, a verdade é que a família Freire detém o controle acionário e a direção estratégica do grupo.

Quais são as empresas do grupo Bombril S.A. e quais serviços/produtos oferecem?

Aqui está uma lista das principais empresas e marcas que fazem parte do Grupo Bombril S.A. hoje, junto com os produtos e serviços que oferecem. É interessante ver como o grupo se diversificou muito além da famosa lã de aço:

1) Bombril (a marca principal e guarda-chuva)

Essa é a estrela, claro. Aqui entram a lendária lã de aço Bombril (nas várias versões: tradicional, com sabão, Limpa Fácil para superfícies delicadas, etc.), as esponjas de lavar louça (a clássica “Buchinha”, esponjas multiuso, esponjas com lado abrasivo, esponjas com sabão incorporado), palhas de aço específicas (Limpa Fácil), sabões em barra, detergentes líquidos para louça, desinfetantes, amaciantes de roupas, saponáceos (líquidos e cremosos), lustra-móveis, produtos para limpeza pesada (como tira-ferrugem, limpa-forno, limpa-vidros) e até luvas de borracha e sacos de lixo. Basicamente, é o coração do grupo, cobrindo quase todas as necessidades de limpeza doméstica.

2) Assolan

Essa marca foi adquirida pela Bombril e se tornou uma das suas mais fortes, principalmente no segmento de sabão em barra. O sabão em barra Assolan (tanto o tradicional quanto versões como o “Brilho Ativo”) é um líder de mercado. Eles também têm sabão em pó sob esta marca (como o Assolan Pop) e amaciantes. Foca bastante no poder de limpeza e no custo-benefício.

3) Mon Bijou

Uma aquisição mais recente (2021) que trouxe um upgrade na linha de cuidados com a roupa do grupo. A Mon Bijou é conhecida por seus amaciantes de roupas com fragrâncias diversas e duradouras (tipo “Cheiro do Verão”, “Lavanda”, etc.), sabão líquido para roupas, sabão em pó e tira-manchas. Posiciona-se com um apelo mais sensorial e de cuidado com os tecidos.

4) Brillo

Essa marca herda o nome da famosa lã de aço americana (que inspirou o nome Bombril). No Brasil, sob o guarda-chuva da Bombril, a Brillo geralmente oferece produtos similares aos da linha principal Bombril, como lãs de aço e esponjas, às vezes com pequenas variações ou focando em canais específicos. Funciona como uma segunda opção dentro do próprio grupo.

5) Sufresh

Essa é a marca do grupo voltada para desinfetantes sanitizantes e bactericidas. Oferece produtos para limpeza e desinfecção de banheiros, cozinhas e pisos, com diferentes fragrâncias.

6) Limpol

Uma marca tradicional que a Bombril adquiriu, focada principalmente em detergentes líquidos para lavar louça. É uma alternativa dentro do portfólio, conhecida por sua espuma e poder de limpeza.

7) Pinho Bril (e similares como Pinho Real)

Marcas clássicas de produtos à base de óleo de pinho, como lustra-móveis, saponáceos cremosos e multiusos. São muito usados para dar brilho e proteger superfícies de madeira, além da limpeza geral.

8) Vaporex

Essa marca é especializada em produtos para limpeza pesada e industrial, como limpa-forno, tira-manchas difíceis, tira-ferrugem e desengraxantes. Atende tanto ao consumidor final que precisa resolver aquela sujeira difícil em casa, quanto ao mercado profissional.

9) Fácil (marca)

Normalmente associada a produtos de limpeza prática e eficiente, pode englobar itens como sacos de lixo, palhas de aço específicas (muitas vezes sob o nome “Limpa Fácil”) e outros utilitários que facilitam a rotina doméstica.

10) Produtos Profissionais

Além do varejo, o Grupo Bombril também possui linhas específicas voltadas para o mercado B2B (Business to Business). Isso inclui produtos de limpeza industrial, hospitalar e para o setor de hospitality (hotéis, restaurantes, etc.), oferecendo soluções em embalagens maiores e fórmulas adaptadas a necessidades profissionais.

Bombril S.A. na B3

Se você tá pensando em colocar seu dinheiro numa empresa icônica brasileira, saiba que é possível investir na Bombril S.A. diretamente na Bolsa (B3). Ela é uma das “blue chips” do setor de consumo não-cíclico por aqui. Se liga nos detalhes:

1) Ticker: Pra encontrar e negociar as ações da Bombril na B3, você vai usar o código BOBR4.

Esse “4” no final indica que são ações preferenciais (PN). Na prática, isso geralmente significa que elas têm prioridade no pagamento de dividendos (a parte do lucro distribuída aos acionistas), mas normalmente não dão direito a voto nas assembleias, ou dão um voto limitado. É o tipo mais negociado da empresa.

2) Como investir: O caminho é simples:

• Abre uma conta numa corretora de valores (tem várias boas e confiáveis, tipo XP, Rico, BTG, Clear, Modalmais, etc.).
• Transfere o dinheiro que quer investir pra conta da corretora.
• No home broker ou app da corretora, busca por BOBR4 e faz tua ordem de compra (pode ser “a mercado” pra comprar na hora pelo preço atual, ou “limitada” se quiser definir um preço máximo).

3) Antes de investir: ANALISE! Isso aqui é essencial, viu? Não basta só gostar da marca ou da história. Você precisa entender se a empresa tá saudável financeiramente, como está a concorrência, se os lucros são consistentes, qual a política de dividendos… enfim, o “feijão com arroz” do investidor.

• Pra te ajudar nessa análise, um site muito útil é o Analítica: Eles reúnem dados essenciais de forma organizada – balanços, indicadores, histórico, notícias.
• Dá uma olhada profunda no perfil da Bombril (BOBR4) aqui:

Nesse link você vai ver: Preço atual e histórico, gráficos, demonstrativos financeiros (Balanço, DRE, Fluxo de Caixa), indicadores-chave (P/L, Dividend Yield, EV/EBITDA), proventos pagos (dividendos e JCP), notícias relevantes e mais.

Um ponto importante pra ficar de olho: A Bombril é uma empresa de controle familiar (a família Freire ainda manda no pedaço através das ações ordinárias). Quem compra BOBR4 (as PNs) geralmente tá mais interessado nos possíveis dividendos e na valorização da ação ao longo do tempo do que em ter poder de voto.

Outras dúvidas sobre a Bombril S.A.

Quem é o dono da Bombril S.A.?

A Bombril S.A. tem controle acionário majoritário da família Freire, fundadora da empresa. Quem comanda atualmente (como presidente/CEO) é Marcelo José de Freitas Ribeiro, filho do fundador João Carlos de Freitas Ribeiro (J.C. Freire). Muito embora seja uma empresa de capital aberto (ações listadas na B3, ticker BOBR4), a família mantém o poder de decisão estratégica.

A Bombril S.A. faliu?

Não, a Bombril S.A. NÃO faliu. Ela está ativa, operando normalmente e é uma das principais empresas do setor de higiene e limpeza no Brasil. Inclusive, suas ações continuam sendo negociadas na Bolsa (B3) sob o ticker BOBR4.

Um detalhe histórico: A empresa passou por uma grave crise financeira nos anos 1990, chegando a pedir recuperação judicial em 1998. No entanto, conseguiu se reestruturar, saiu da recuperação e voltou a crescer e lucrar, mantendo-se forte até hoje.

Qual o país de origem da Bombril S.A. ?

A Bombril S.A. é uma empresa brasileira, de origem 100% nacional. Foi fundada em 1948, na cidade de São Paulo (SP), pelo empreendedor João Carlos de Freitas Ribeiro (J.C. Freire). O famoso produto “Bom Bril” (depois “Bombril”) foi uma criação dele para o mercado brasileiro.

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Fontes: Vem Para Bombril, Folha Dinheiro, Bombril, IBND, Agência DCNews e Propagandas Históricas.